לצד השירות, האיכות והמחיר, הלוגו (או "סמליל" בעברית) הוא חלק בלתי נפרד מן הבסיס של כל עסק, קטן כגדול. משמעות הלוגו היא תמצות כל הזהות של העסק, על כל מאפייניו וערכיו, לכדי סמל גרפי אחד אשר ללקוחותיכם יהיה קל לזהות אותו ולהתחבר אליו ברמה האסוציאטיבית; וזאת, בין אם הם מבחינים בו באתר באינטרנט, במודעה בעיתון, על גבי מעטפה המבצבצת מתיבת הדואר שלהם או כרטיס ביקור שהם קיבלו מכם ונושאים בארנק.
כולנו מכירים את הלוגו של קוקה קולה או של מקדונלד'ס, וברגע שאנו רואים אותם אנו כבר יודעים למה לצפות. באותו אופן עליכם לחשוב על הלוגו שלכם: זה אמור להיות סמל גרפי שתואם בצבעיו לצבעי המותג, עליו להיות קשור במדויק למוצר או לשירות שאתם מציעים, ובין אם מצורף אליו סלוגן קצר וקולע, בתחתיתו או בצידו, הוא אמור להעביר מסר כלשהו לכל מי שמבחין בו.
זאת ועוד: גם אם העסק שלכם קיים כבר זמן מה ויש לכם לוגו, יתכן שמדי מספר שנים תרצו לשקול לרענן אותו. בין אם אתם מעצבים לוגו מאפס או עושים מתיחת פנים ללוגו קיים, זוהי הזדמנות פז עבורכם לבחון האם הוא מצליח למלא את תפקידו כראוי, או שאולי אפשר לשפר אותו.
ההבדל בין עיצוב מקצועי לחובבני
לא כל מי שיודע לעבוד עם פאוורפוינט או עם הצייר של תוכנת "חלונות" יכול לעצב לוגו. גם לא מי שיודע לעבוד עם תוכנות גרפיות בסיסיות ותו לא. אם תרצו לחסוך כמה שקלים על עיצוב הלוגו שלכם ולעשות אותו בעצמכם או לבקש מחבר שמבין קצת בגרפיקה, אתם מסתכנים ביצירת לוגו שאינו חד מספיק, לא מעביר את המסר כראוי ואינו זכיר.
בנוסף, כדאי לדעת כי לא כל קובץ תמונה עם לוגו הוא קובץ שניתן להדפיס בבית דפוס. אם אתם רוצים להדפיס את הלוגו על גבי כרטיס ביקור, פלייר, פולדר או שלט חוצות, ויתור על שירותיו של מעצב מקצועי עשוי להביא לכך שתקבלו את מוצרי הדפוס שלכם באיכות ירודה, חתוכים, מטושטשים וכדומה.
לעומת זאת, מעצבים גרפיים אשר עברו לימודי עיצוב גראפי יוכלו לעזור לכם ליצור את הלוגו המושלם, בין אם יש לכם לוגו קיים ובין אם לאו. הם גם יוכלו להתאים את הלוגו להדפסה, על מנת לוודא כי תקבלו מוצר ועליו לוגו מושלם, באיכות גבוהה, אשר מעביר בדיוק את המסר שאותו רציתם להעביר.
