בתהליך הקמתו של עסק חדש יש מספר שלבים שלא ניתן לדלג עליהם, ביניהם איפיון העסק, כתיבת תוכנית עסקית, גיוס מימון וכדומה. אולם אחד החלקים הבסיסיים ביותר לכל עסק חדש הוא המיתוג שלו: כיצד להפוך את העסק החדש למותג בעל נוכחות, שקהל היעד יתחבר אליו ויקשר אותו לערכים שאליהם מכוון היזם.
מיתוג טוב יכול להיות קפיצת מדרגה עבור כל עסק חדש, לסייע לו לשרוד בסביבה תחרותית ואף לשגשג לאורך זמן. איך עושים את זה נכון? הנה כמה טיפים שיכולים לסייע במיתוג מנצח לעסק חדש:
להגדיר את קהל היעד
השלב הראשוני בתהליך המיתוג הוא הכרת קהל הצרכנים שאמור להגיע אל העסק ולרכוש את המוצרים או השירותים שהוא מציע: חתך גיל, סטטוס סוציואקונומי, מיקום גיאוגרפי, צרכים ומטרות. רצוי לחפש מכנה משותף שיקשר בין כל הצרכנים הפוטנציאליים, על מנת שהמיתוג יוכל לקלוע אליו במדויק.
להכיר עם המתחרים
ככל שההיכרות עם המתחרים תהיה עמוקה יותר, כך ניתן יהיה לבדל את העסק החדש באופן יעיל יותר: האם המתחרים הם חברות ענק ותיקות בשוק ומוכרות היטב, או חברות קטנות שאין ביניהם הבדלים משמעותיים? במה העסק החדש שונה ממתחריו? כיצד הם פועלים?
לקחת בחשבון את העתיד
העולם משתנה בקצב מהיר, ועל מנת לא לשנות את המיתוג בכל חמש או עשר שנים, מיתוג טוב חייב להתבסס על חזון ארוך טווח ולקחת בחשבון התפתחויות עתידיות: האם קיימות מגמות בענף? האם התנהגות הצרכנים עשויה להשתנות בעתיד, וכיצד?
להגדיר את ערכי המותג
לכל מותג יש עולם ערכי ליבה, ומיתוג מוצלח יכול להכניס את הצרכן אל תוך העולם הזה. הגדרה מדויקת של ערכי המותג, עליהם יתבסס תהליך המיתוג, תוכל גם לבדל את העסק החדש מעסקים מתחרים, אבל גם ליצור קשר ברמות רגשיות ואסוציאטיביות עם קהל הצרכנים.
עיצוב לוגו והפקת שפת מותג
זה השלב שבו כל ההכנות המוקדמות, הדיונים והחלומות משתלבים יחד, בעזרתו של מעצב מיומן, ומקבלים צורה מוחשית.
הפצה, פרסום ושיווק
בימינו אין צורך ממשי בתקציב פרסום שמן כדי להפיץ ולשווק את העסק בהצלחה. בעזרת שימוש נבון ויצירתי באינטרנט וברשתות החברתיות, וכן באמצעות תכנון מוקדם ופרטני של תהליך של שיווק חכם באינטרנט בשלבים, ניתן להטמיע את המיתוג בקרב הלקוחות הפוטנציאליים – ולהתחיל לראות את התוצאות.
