הדומיננטיות של עסק בימים שבהם לכל ארגון חייבת להיות אסטרטגיה מדויקת של שיווק ופרסום דיגיטלי, נקבעת ברובה מהיכולת שלו לבסס נוכחות אינטרנטית ברורה ולהצליח לבלוט בין המתחרים. בשנת 2019 חוקי המשחק ידועים לכולם כבר ואיש לא ממציא באמת מחדש את הגלגל. רוב העסקים יודעים כיום היטב כיצד לייצר תוכן ולנסח טקסטים אשר מותאמים לאלגוריתם של גוגל – לכן ייתכן שהמפתח לבולטות משמעותית של אתר עסקי תדמיתי בתוך אינספור אתרים אחרים, נעוץ דווקא בעיצוב שלו.
החשיבות של הזהות הוויזואליות של עסקים בעידן הדיגיטלי
המטרה של בניית אתרי תדמית היא לייצר מעין תעודת זהות של העסק, אשר תעניק את תמצית המידע הקריטי לגולש ותגרום לו לרצות להכיר את השירות המוצע לו יותר לעומק. אתר אינטרנט עסקי, בין אם יש בו או אין בו אופציה לרכישה או קבלת שירות אונליין, חייב לגרום לגולש להבין את הייחודיות של העסק שאליו הוא נחשף ועד כמה ההיצע שלו שונה מעסקים דומים אחרים.
עיצוב הלוגו של העסק הוא השלב הראשון וככל הנראה המשמעותי ביותר ביצירת הזהות הדיגיטלית שלו, כיוון שזהו סממן וויזואלי שאמור לייצר אצל הגולש מחשבה אוטומטית על העסק המדובר. הרעיון הוא לכנס בתוך סמל גרפי את עיקרי המסר שהעסק מבקש להעביר, זאת באמצעות שילוב של פונטים, צבעים, תמונה ואולי גם סלוגן "מנצח". כאשר ישנה מחשבה מעמיקה ומחקר אמיתי, עוד בטרם ניגשים מעצבי הלוגו אל עבודתם – יש הרבה יותר סיכוי שהלוגו שנוצר "יעשה את העבודה" ויהפוך לסממן המייצג את העסק מבחינה וויזואלית בכל מקום ובעיקר – באתר התדמית שלו.
דגשים לבנייה ועיצוב של אתר תדמיתי שיעלו את תנועת הגולשים
לאחר עיצוב לוגו והתוויה כללית של שלד האתר, חשוב לתת את הדגש על ההתאמה המרבית בין עיצוב האתר אל קהל הגולשים המיועד שלו, משמע אל הלקוחות הפוטנציאליים. יחסי המרה של אתר ותנועת גולשים אינם מורכבים אך ורק מאלו שזו להם החשיפה הראשונה אל האתר העסקי, אלא בשאיפה גם מלקוחות חוזרים שבחרו לקבל שירות מאותו העסק – פעם אחר פעם.
עיצוב של אתר תדמיתי צריך, בראש ובראשונה, לספק חווית משתמש נהדרת ולהעניק לעסק, כאמור, את הייחודיות שלו ובמיוחד במידה ומדובר בענף עסקי שיש בתוכו "שחקנים" רבים. הלוגו המעוצב ובעיקר המסר שהוא מנסה להעביר, צריכים לקבל המשך גם בתוכן הוויזואלי באתר עצמו ולכן עיצוב האתר חייב לתת תחושה של המשכיות.
כאשר בעלי האתר התדמיתי מקפידים על מחקר שוק מקדים שהוא מעמיק, שמים דגש על עיצוב ותוכן המותאמים לקהל היעד וכמובן מבצעים אופטימיזציה לאתר באופן שוטף, כך גדלים הסיכויים לקבלת תוצאות מעולים וקצירת הפירות. אתר תדמיתי המעוצב בצורה מדויקת ומתאים כמו כפפה ליד ל"אני מאמין" של העסק, יביא תנועה מספקת ויחסי המרה משביעי רצון.
